Adidas et Nike à la conquête des consommateurs chinois

Séquence finale de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques (JO) de Pékin, vendredi 8 août. Suspendu dans les airs, le multi-médaillé chinois Li Ning s'élance pour un tour de piste spectaculaire avant d'allumer la torche olympique. Un moment historique suivi par des milliards de téléspectateurs. Une consécration pour l'athlète qui s'est illustré lors des Jeux de Los Angeles (1984). Mais aussi une formidable publicité pour l'entreprise qu'il a créée et qui porte son nom. Li Ning, la marque de sport chinoise, qui pour l'instant n'est guère sortie de ses frontières, a bénéficié d'une médiatisation spectaculaire. Sans dépenser un centime.